El hype es publicidad o promoción extravagante. Es el revuelo que se genera alrededor de un nuevo producto, una película o un videojuego. Se estrena un tráiler. Internet se revoluciona. Eso es hype. Es emoción. Es anticipación. También es una herramienta. Los especialistas en marketing crean hype. Los fans lo difunden. El ciclo del hype es real.

La expectación puede ser buena o mala. Una buena expectación crea comunidad. Una mala expectación lleva a la decepción. Un juego con demasiada publicidad será criticado. Un juego con poca publicidad será una grata sorpresa. La palabra es neutral. El resultado no lo es.

Términos relacionados

• Hyped: emocionado o entusiasta.
• Overhyped: más bombo que calidad.
• Hypebeast: alguien que sigue las tendencias de forma obsesiva.
• Anticipación: la sensación de espera.

La popularidad es como una ola. Puedes surfearla o ser aplastado por ella. Los mejores creadores la ignoran. Se centran en su trabajo. La popularidad llega o no llega. El trabajo permanece. Esa es la lección. La popularidad es pasajera. La calidad es permanente.