Hype je extravagantní publicita nebo propagace. Je to rozruch kolem nového produktu, filmu nebo hry. Objeví se trailer. Internet exploduje. To je hype. Je to vzrušení. Je to očekávání. Je to také nástroj. Marketéři vytvářejí hype. Fanoušci ho šíří. Cyklus hype je skutečný.

Humbuk může být dobrý nebo špatný. Dobrý humbuk buduje komunitu. Špatný humbuk vede ke zklamání. Hra, která je přehnaně propagovaná, bude kritizována. Hra, která je podceňovaná, bude příjemným překvapením. Slovo je neutrální. Výsledek neutrální.

Související pojmy

• Hyped: nadšený nebo nadšený.
• Overhyped: spíš humbuk než kvalita.
• Hypebeast: někdo, kdo posedle sleduje trendy.
• Anticipation: pocit čekání.

Humbuk je vlna. Můžete se na ní svézt, nebo se jí nechat rozdrtit. Nejlepší tvůrci ji ignorují. Soustředí se na práci. Humbuk buď přijde, nebo ne. Dílo zůstává. To je ponaučení. Humbuk je dočasný. Kvalita je trvalá.