과대광고는 지나친 홍보 또는 판촉 활동을 의미합니다. 신제품, 영화, 게임 등을 둘러싼 뜨거운 관심과 기대감이 바로 그것입니다. 예고편이 공개되면 인터넷은 들썩입니다. 이것이 바로 과대광고입니다. 흥분과 기대감을 불러일으키는 것이죠. 또한 과대광고는 하나의 도구이기도 합니다. 마케터는 과대광고를 만들어내고, 팬들은 이를 확산시킵니다. 과대광고의 순환은 실제로 존재합니다.

과대광고는 좋을 수도 있고 나쁠 수도 있습니다. 긍정적인 과대광고는 커뮤니티를 형성하지만, 부정적인 과대광고는 실망으로 이어집니다. 과대광고된 게임은 비판을 받게 되고, 과소광고된 게임은 즐거운 놀라움을 선사합니다. 단어 자체는 중립적이지만, 결과는 그렇지 않습니다.

관련 용어

• Hyped
• 과대광고
• Hypebeast
• 기대감

과대광고는 파도와 같습니다. 그 파도를 탈 수도 있고, 휩쓸려 갈 수도 있죠. 최고의 크리에이터들은 그런 파도를 무시합니다. 그들은 오로지 작품에만 집중합니다. 과대광고는 생기든 안 생기든, 작품은 남습니다. 이것이 바로 우리가 배워야 할 교훈입니다. 과대광고는 일시적이지만, 작품의 질은 영원합니다.