Le phénomène de « hype » désigne une publicité ou une promotion excessive. Il s'agit du buzz autour d'un nouveau produit, d'un film ou d'un jeu. Une bande-annonce sort. Internet s'enflamme. C'est du « hype ». C'est de l'excitation. C'est de l'anticipation. C'est aussi un outil. Les spécialistes du marketing créent le « hype ». Les fans le propagent. Le cycle du « hype » est bien réel.

Le battage médiatique peut être bénéfique ou néfaste. Un battage médiatique positif fédère une communauté. Un battage médiatique négatif engendre la déception. Un jeu surmédiatisé sera critiqué. Un jeu sous-médiatisé sera une agréable surprise. Le mot est neutre. Le résultat, lui, ne l'est pas.

Termes associés

• Hyped: excité ou enthousiaste.
• Overhyped: plus de bruit que de qualité.
• Hypebeast: quelqu'un qui suit les tendances de manière obsessionnelle.
• Anticipation: le sentiment d'attendre.

Le buzz est comme une vague. On peut la surfer ou s'y laisser emporter. Les meilleurs créateurs l'ignorent. Ils se concentrent sur leur travail. Le buzz arrive ou non. Le travail, lui, demeure. Voilà la leçon. Le buzz est éphémère. La qualité est permanente.