Hype é publicidade ou promoção extravagante. É a expectativa em torno de um novo produto, filme ou jogo. Um trailer é lançado. A internet explode. Isso é hype. É entusiasmo. É expectativa. É também uma ferramenta. Os profissionais de marketing criam o hype. Os fãs espalham-no. O ciclo do hype é real.

A expectativa pode ser boa ou má. Uma expectativa positiva cria comunidade. Uma expectativa negativa leva à deceção. Um jogo sobrevalorizado será criticado. Um jogo subvalorizado será uma agradável surpresa. A palavra é neutra. O resultado, não.

Termos relacionados

• Hyped: entusiasmado ou entusiasmado.
• Sobrevalorizado: mais hype do que qualidade.
• Hypebeast: alguém que segue as tendências obsessivamente.
• Anticipação: a sensação de esperar.

A euforia é como uma onda. Pode surfá-la ou ser esmagado por ela. Os melhores criadores ignoram-na. Concentram-se no trabalho. A euforia surge ou não. O trabalho mantém-se. Essa é a lição. A euforia é passageira. A qualidade é permanente.