Hype is buitensporige publiciteit of promotie. Het is de hype rond een nieuw product, een film of een game. Een trailer verschijnt. Het internet explodeert. Dat is hype. Het is opwinding. Het is anticipatie. Het is ook een instrument. Marketeers creëren hype. Fans verspreiden het. De hypecyclus is echt.

Hype kan goed of slecht zijn. Goede hype bouwt een community op. Slechte hype leidt tot teleurstelling. Een game die overdreven gehypet wordt, zal kritiek krijgen. Een game die ondergehypet wordt, zal een aangename verrassing zijn. Het woord is neutraal. Het resultaat niet.

Gerelateerde termen

• Hyped: opgewonden of enthousiast.
• Overhyped: meer hype dan kwaliteit.
• Hypebeast: iemand die obsessief trends volgt.
• Anticipatie: het gevoel van wachten.

Hype is een golf. Je kunt erop meesurfen of erdoor verpletterd worden. De beste makers negeren het. Ze concentreren zich op hun werk. De hype komt of niet. Het werk blijft. Dat is de les. Hype is tijdelijk. Kwaliteit is blijvend.