Конкурентное преимущество — это условие или обстоятельство, которое ставит компанию в выгодное положение по отношению к конкурентам, позволяя ей создавать большую ценность, снижать затраты или устанавливать более высокие цены. Оно является основой для достижения превосходных результатов.

Майкл Портер выделил два основных типа: преимущество в стоимости и преимущество в дифференциации. Компания также может добиться сфокусированности, ориентируясь на узкий рынок. Устойчивое конкурентное преимущество сложно поддерживать, и для этого требуются непрерывные инновации, сильный бренд или уникальные ресурсы.

Ключевые моменты

• Выгодное положение по сравнению с конкурентами
• Преимущество в стоимости или дифференциации
• Может быть ориентирован на нишевую аудиторию.
• Требует постоянного обновления