Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι μια συνθήκη ή περίσταση που τοποθετεί μια εταιρεία σε ευνοϊκή θέση σε σχέση με τους ανταγωνιστές της, επιτρέποντάς της να παράγει μεγαλύτερη αξία, χαμηλότερο κόστος ή υψηλότερες τιμές. Αποτελεί τη βάση για ανώτερη απόδοση.

Ο Michael Porter προσδιόρισε δύο κύριους τύπους: το πλεονέκτημα κόστους και το πλεονέκτημα διαφοροποίησης. Μια εταιρεία μπορεί επίσης να επιτύχει εστίαση στοχεύοντας σε μια περιορισμένη αγορά. Το βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι δύσκολο να διατηρηθεί και απαιτεί συνεχή καινοτομία, ισχυρό branding ή μοναδικούς πόρους.

Βασικά σημεία

• Ευνοϊκή θέση έναντι των ανταγωνιστών
• Πλεονέκτημα κόστους ή διαφοροποίησης
• Μπορεί να επικεντρωθεί σε μια εξειδικευμένη αγορά
• Απαιτείται συνεχής ανανέωση