Ein Wettbewerbsvorteil ist eine Situation, die ein Unternehmen gegenüber seinen Konkurrenten in eine günstige Lage versetzt und es ihm ermöglicht, einen höheren Wert zu erzielen, Kosten zu senken oder höhere Preise zu erzielen. Er ist die Grundlage für überdurchschnittliche Leistungen.

Michael Porter unterschied zwei Hauptarten von Wettbewerbsvorteilen: Kostenvorteile und Differenzierungsvorteile. Unternehmen können sich auch auf einen Nischenmarkt spezialisieren. Nachhaltige Wettbewerbsvorteile sind schwer zu erhalten und erfordern kontinuierliche Innovation, eine starke Markenbildung oder einzigartige Ressourcen.

Wichtigste Punkte

• Vorteilhafte Position gegenüber Wettbewerbern
• Kosten- oder Differenzierungsvorteil
• Kann sich auf eine Nische konzentrieren
• Erfordert kontinuierliche Erneuerung