L'avantage concurrentiel est une situation ou une circonstance qui place une entreprise dans une position favorable par rapport à ses concurrents, lui permettant de générer plus de valeur, de réduire ses coûts ou de pratiquer des prix plus élevés. Il constitue le fondement d'une performance supérieure.

Michael Porter a identifié deux principaux types d'avantages concurrentiels : l'avantage de coût et l'avantage de différenciation. Une entreprise peut également se spécialiser en ciblant un marché restreint. Un avantage concurrentiel durable est difficile à maintenir et exige une innovation continue, une image de marque forte ou des ressources uniques.

Points clés

• Position favorable par rapport aux concurrents
• Avantage en termes de coûts ou de différenciation
• Peut être axé sur un créneau spécifique
• Nécessite un renouvellement continu