الميزة التنافسية هي حالة أو ظرف يضع الشركة في وضع أفضل مقارنة بمنافسيها، مما يسمح لها بتحقيق قيمة أكبر، أو خفض التكاليف، أو رفع الأسعار. وهي أساس الأداء المتميز.
حدد مايكل بورتر نوعين رئيسيين من المزايا التنافسية: ميزة التكلفة وميزة التميّز. كما يمكن للشركة تحقيق التركيز من خلال استهداف سوق محددة. ويصعب الحفاظ على ميزة تنافسية مستدامة، إذ تتطلب ابتكارًا مستمرًا، وعلامة تجارية قوية، أو موارد فريدة.
النقاط الرئيسية
- وضع متميز على المنافسين
- ميزة التكلفة أو التميّز
- يمكن التركيز على مجال متخصص
- يتطلب تجديدًا مستمرًا
Comments (2)
Leave a comment