Nadawanie to dystrybucja treści audio lub wideo do szerokiego grona odbiorców. Jeden nadawca nadaje. Wielu odbiorców słucha lub ogląda. Jest to model jeden do wielu. Radio i telewizja to klasyczne przykłady. Termin ten odnosi się również do streamingu i podcastów, choć technologia jest inna.

Nadawanie rozpoczęło się od radia w latach 20. XX wieku. KDKA w Pittsburghu była jedną z pierwszych stacji komercyjnych. Telewizja pojawiła się w latach 30. i 40. XX wieku. Sygnały nadawane są drogą radiową. Każdy, kto ma antenę, może je odbierać. Ta otwartość uczyniła nadawanie medium publicznym. Rządy regulowały je, aby zapewnić sprawiedliwy dostęp i interes publiczny.

Rodzaje nadawania

• Radio AM: fala średnia, daleki zasięg
• Radio FM: VHF, lepsza jakość dźwięku
• Telewizja: pasma VHF i UHF
• Satelita: telewizja bezpośrednia do domu
• Transmisja strumieniowa: przez internet, na żądanie

Nadawanie się zmienia. Telewizja kablowa i satelitarna nadal jest dostępna. Jednak streaming przez internet zyskuje na popularności. Podcasty i kanały YouTube omijają tradycyjnych nadawców. Model jeden do wielu zmienia się w model wielu do wielu. Odbiorcy nie są już bierni. Oni również tworzą i udostępniają.