广告是指吸引公众对产品或服务的关注的行为。它无处不在：广告牌、信息流、视频开头、公交车车身。你所消费的大部分免费内容都由广告收入支撑。它也是塑造现代文化的最强大力量之一。

广告的运作原理在于激发欲望。它不仅仅告诉你产品的功能，更告诉你产品的意义。汽车不仅仅是交通工具，它象征着自由；软饮料不仅仅是糖水，它代表着快乐。广告商运用心理学：社会认同、稀缺性、情感诉求、重复。互联网的出现彻底改变了广告行业。定向广告如影随形，网红们在社交媒体上推销产品，原生广告伪装成文章。监管机构疲于应对。批评者认为广告操纵人心，制造虚假需求；支持者则认为广告为自由媒体提供信息和资金。双方都有道理。问题在于，如何在不被其蒙蔽的情况下与之共存。

常用技巧

• 情感诉求
• 社会认同：大家都这么做
• 稀缺性：限时优惠
• 重复：保持品牌在人们心中的地位