Periklanan adalah tindakan menarik perhatian publik terhadap suatu produk atau layanan. Periklanan ada di mana-mana: di papan reklame, di media sosial, sebelum video, di sisi bus. Periklanan membiayai sebagian besar konten gratis yang Anda konsumsi. Periklanan juga merupakan salah satu kekuatan paling berpengaruh yang membentuk budaya modern.

Iklan bekerja dengan menciptakan keinginan. Iklan tidak hanya memberi tahu Anda apa fungsi suatu produk, tetapi juga apa arti produk tersebut. Mobil bukan hanya alat transportasi, tetapi juga kebebasan. Minuman ringan bukan hanya air gula, tetapi juga kebahagiaan. Para pengiklan menggunakan psikologi: bukti sosial, kelangkaan, daya tarik emosional, dan pengulangan. Industri ini telah berubah secara dramatis dengan adanya internet. Iklan bertarget mengikuti Anda ke mana pun. Influencer menjual produk dalam unggahan mereka. Iklan native terlihat seperti artikel. Regulator kesulitan untuk mengimbanginya. Para kritikus mengatakan iklan memanipulasi dan menciptakan kebutuhan palsu. Para pembela mengatakan iklan memberi informasi dan mendanai media bebas. Keduanya benar. Pertanyaannya adalah bagaimana hidup berdampingan dengan iklan tanpa terpengaruh.

Teknik umum

• Daya tarik emosional
• Bukti sosial: semua orang melakukannya
• Kelangkaan: penawaran terbatas waktu
• Pengulangan: menjaga agar merek tetap diingat.