A reklám az a tevékenység, amely felhívja a nyilvánosság figyelmét egy termékre vagy szolgáltatásra. Mindenhol jelen van: hirdetőtáblákon, hírfolyamokban, videók előtt, buszok oldalán. A legtöbb ingyenes tartalmat finanszírozza, amit fogyasztasz. Emellett a modern kultúrát alakító egyik legerősebb erő.

A reklámok vágykeltéssel működnek. Nem csak azt mondják meg, hogy mit csinál egy termék. Azt is mondják, hogy mit jelent a termék. Az autó nem csak közlekedési eszköz. Ez a szabadság. Az üdítőital nem csak cukros víz. Ez a boldogság. A hirdetők pszichológiát használnak: társadalmi bizonyíték, szűkösség, érzelmi vonzerő, ismétlés. Az iparág drámaian megváltozott az internettel. A célzott hirdetések követnek. Az influenszerek termékeket árulnak a posztjaikban. A natív hirdetések cikkeknek tűnnek. A szabályozó hatóságok nehezen tudnak lépést tartani. A kritikusok szerint a reklám manipulál és hamis szükségleteket teremt. A védelmezők szerint tájékoztat és finanszírozza az ingyenes médiát. Mindkettőjüknek igaza van. A kérdés az, hogyan lehet együtt élni vele anélkül, hogy becsapnának.

Gyakori technikák

• Érzelmi vonzerő
• Társadalmi bizonyíték: mindenki ezt csinálja
• Szűkösség: korlátozott ideig elérhető ajánlat
• Ismétlés: a márka szem előtt tartása