विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा की ओर जनता का ध्यान आकर्षित करने की क्रिया है। यह हर जगह मौजूद है: बिलबोर्ड पर, वीडियो फ़ीड में, वीडियो से पहले, बसों के किनारों पर। यह आपके द्वारा उपभोग की जाने वाली अधिकांश निःशुल्क सामग्री का खर्च वहन करता है। यह आधुनिक संस्कृति को आकार देने वाली सबसे शक्तिशाली शक्तियों में से एक है।

विज्ञापन इच्छा जगाकर काम करता है। यह सिर्फ यह नहीं बताता कि उत्पाद क्या करता है, बल्कि यह बताता है कि उत्पाद का क्या अर्थ है। कार सिर्फ परिवहन का साधन नहीं है, बल्कि यह स्वतंत्रता का प्रतीक है। शीतल पेय सिर्फ मीठा पानी नहीं है, बल्कि यह खुशी का प्रतीक है। विज्ञापनदाता मनोविज्ञान का उपयोग करते हैं: सामाजिक प्रमाण, कमी, भावनात्मक अपील और दोहराव। इंटरनेट के आने से उद्योग में नाटकीय बदलाव आया है। लक्षित विज्ञापन आपका पीछा करते हैं। प्रभावशाली लोग अपनी पोस्ट में उत्पादों का प्रचार करते हैं। मूल विज्ञापन लेखों की तरह दिखते हैं। नियामक इन बदलावों से निपटने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। आलोचकों का कहना है कि विज्ञापन हेरफेर करता है और झूठी ज़रूरतें पैदा करता है। समर्थकों का कहना है कि यह स्वतंत्र मीडिया को जानकारी देता है और उसे वित्त पोषित करता है। दोनों ही बातें सही हैं। सवाल यह है कि इसके झांसे में आए बिना इसके साथ कैसे जिया जाए।

सामान्य तकनीकें

• भावुक अपील
• सामाजिक प्रमाण: हर कोई ऐसा कर रहा है
• दुर्लभता: सीमित समय का ऑफर
• पुनरावृत्ति: ब्रांड को ग्राहकों के दिमाग में सबसे ऊपर रखना