Nhãn hiệu riêng (private label) là thuật ngữ chỉ các sản phẩm được sản xuất bởi một công ty nhưng được bán dưới thương hiệu của một công ty khác, thường là của một nhà bán lẻ. Còn được gọi là nhãn hiệu cửa hàng (store brands) hoặc nhãn hiệu riêng (own brands), các sản phẩm nhãn hiệu riêng rất phổ biến ở các siêu thị, hiệu thuốc và cửa hàng giảm giá.

Nhãn hiệu riêng cho phép các nhà bán lẻ cung cấp các lựa chọn thay thế với giá thấp hơn so với các thương hiệu quốc gia trong khi vẫn thu được lợi nhuận cao hơn. Chất lượng đã được cải thiện đáng kể, và trong nhiều mặt hàng, sản phẩm nhãn hiệu riêng có chất lượng tương đương hoặc thậm chí được ưa chuộng hơn so với các thương hiệu nổi tiếng. Chúng làm tăng sức mạnh thương lượng của nhà bán lẻ và lòng trung thành của khách hàng.

Điểm chính

• Sản phẩm được bán dưới thương hiệu của nhà bán lẻ.
• Thường có giá thấp hơn, lợi nhuận cao hơn.
• Chất lượng đã được cải thiện.
• Tăng cường sức mạnh và lòng trung thành của nhà bán lẻ.