Private label (private label) avser produkter som tillverkas av ett företag men säljs under ett annat företags varumärke, vanligtvis en återförsäljares. Private label-produkter, även kallade butiksvarumärken eller egna varumärken, är vanliga i stormarknader, apotek och lågprisbutiker.

Private label-produkter gör det möjligt för återförsäljare att erbjuda billigare alternativ till nationella varumärken samtidigt som de uppnår högre marginaler. Kvaliteten har förbättrats avsevärt, och i många kategorier är private label-produkter jämförbara med eller att föredra framför kända varumärken. De ökar återförsäljarnas förhandlingsstyrka och kundlojalitet.

Viktiga punkter

• Produkter som säljs under en återförsäljares varumärke
• Ofta lägre pris, högre marginal
• Kvaliteten har förbättrats
• Ökar återförsäljarnas makt och lojalitet