Eigenmarken sind Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt, aber unter der Marke eines anderen Unternehmens, typischerweise eines Einzelhändlers, verkauft werden. Diese auch als Handelsmarken oder Eigenmarken bezeichneten Produkte sind in Supermärkten, Apotheken und Discountern weit verbreitet.

Eigenmarken ermöglichen es Einzelhändlern, preisgünstigere Alternativen zu Markenprodukten anzubieten und gleichzeitig höhere Gewinnspannen zu erzielen. Die Qualität hat sich deutlich verbessert, und in vielen Produktkategorien sind Eigenmarkenprodukte mit Markenprodukten vergleichbar oder werden ihnen sogar vorgezogen. Sie stärken die Verhandlungsposition der Einzelhändler und die Kundenbindung.

Wichtigste Punkte

• Produkte, die unter der Marke eines Einzelhändlers verkauft werden
• Oftmals günstiger, höhere Gewinnspanne
• Die Qualität hat sich verbessert
• Stärkt die Marktmacht und die Kundenbindung im Einzelhandel