Privátní značka označuje produkty vyráběné jednou společností, ale prodávané pod značkou jiné společnosti, obvykle maloobchodníka. Produkty privátní značky, nazývané také obchodní značky nebo vlastní značky, jsou běžné v supermarketech, lékárnách a diskontních prodejnách.

Privátní značky umožňují maloobchodníkům nabízet levnější alternativy k národním značkám a zároveň dosahovat vyšších marží. Kvalita se výrazně zlepšila a v mnoha kategoriích jsou produkty privátních značek srovnatelné se značkami nebo upřednostňované před nimi. Zvyšují vyjednávací sílu maloobchodníků a loajalitu zákazníků.

Klíčové body

• Produkty prodávané pod značkou maloobchodníka
• Často nižší ceny, vyšší marže
• Kvalita se zlepšila
• Zvyšuje sílu a loajalitu maloobchodníků