Private label verwijst naar producten die door één bedrijf worden geproduceerd, maar onder de merknaam van een ander bedrijf, meestal een detailhandelaar, worden verkocht. Deze producten, ook wel huismerken of private label-producten genoemd, zijn gebruikelijk in supermarkten, drogisterijen en discountwinkels.

Met een eigen merk kunnen retailers goedkopere alternatieven voor nationale merken aanbieden en tegelijkertijd hogere marges behalen. De kwaliteit is aanzienlijk verbeterd en in veel categorieën zijn producten van een eigen merk vergelijkbaar met, of zelfs beter dan, bekende merken. Ze vergroten de onderhandelingspositie van retailers en de klantloyaliteit.

Belangrijkste punten

• Producten die onder het merk van een detailhandelaar worden verkocht
• Vaak lager geprijsd, hogere winstmarge
• De kwaliteit is verbeterd.
• Vergroot de macht en loyaliteit van retailers.