يشير مصطلح "العلامة التجارية الخاصة" إلى المنتجات التي تصنعها شركة واحدة ولكنها تُباع تحت علامة تجارية لشركة أخرى، وعادةً ما تكون علامة تجارية لمتجر تجزئة. وتُعرف هذه المنتجات أيضاً باسم "علامات المتاجر" أو "العلامات التجارية الخاصة"، وهي شائعة في محلات السوبر ماركت والصيدليات ومتاجر التخفيضات.

تتيح العلامات التجارية الخاصة لتجار التجزئة تقديم بدائل بأسعار أقل للعلامات التجارية الوطنية مع تحقيق هوامش ربح أعلى. وقد تحسنت الجودة بشكل ملحوظ، وفي العديد من الفئات، أصبحت منتجات العلامات التجارية الخاصة تضاهي أو حتى تتفوق على العلامات التجارية المعروفة. كما أنها تعزز القدرة التفاوضية لتجار التجزئة وتزيد من ولاء العملاء.

النقاط الرئيسية

• المنتجات التي تباع تحت علامة تجارية خاصة ببائع التجزئة
• غالباً ما تكون أسعارها أقل، وهامش ربحها أعلى
• لقد تحسنت الجودة
• يزيد من قوة تجار التجزئة وولائهم