Η ιδιωτική ετικέτα αναφέρεται σε προϊόντα που κατασκευάζονται από μια εταιρεία αλλά πωλούνται με την επωνυμία μιας άλλης εταιρείας, συνήθως ενός λιανοπωλητή. Ονομάζονται επίσης εμπορικά σήματα καταστημάτων ή ιδιωτικά εμπορικά σήματα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι συνηθισμένα σε σούπερ μάρκετ, φαρμακεία και καταστήματα με έκπτωση.

Η ιδιωτική ετικέτα επιτρέπει στους λιανοπωλητές να προσφέρουν εναλλακτικές λύσεις σε χαμηλότερες τιμές σε σχέση με τις εθνικές μάρκες, ενώ παράλληλα αποκομίζουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους. Η ποιότητα έχει βελτιωθεί σημαντικά και σε πολλές κατηγορίες τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι συγκρίσιμα ή προτιμότερα από τις επώνυμες μάρκες. Αυξάνουν τη διαπραγματευτική ισχύ των λιανοπωλητών και την αφοσίωση των πελατών.

Βασικά σημεία

• Προϊόντα που πωλούνται με την επωνυμία ενός λιανοπωλητή
• Συχνά χαμηλότερη τιμή, υψηλότερο περιθώριο κέρδους
• Η ποιότητα έχει βελτιωθεί
• Αυξάνει τη δύναμη και την αφοσίωση των λιανοπωλητών