Les marques de distributeur désignent des produits fabriqués par une entreprise mais vendus sous la marque d'une autre entreprise, généralement celle d'un détaillant. Également appelées marques propres ou marques de distributeur, ces marques sont courantes dans les supermarchés, les pharmacies et les magasins à prix réduits.

Les marques de distributeur permettent aux détaillants de proposer des alternatives moins chères aux marques nationales tout en réalisant des marges plus importantes. La qualité s'est considérablement améliorée et, dans de nombreuses catégories, les produits de marque de distributeur sont comparables aux grandes marques, voire préférés à ces dernières. Ils renforcent le pouvoir de négociation des détaillants et fidélisent la clientèle.

Points clés

• Produits vendus sous la marque d'un détaillant
• Souvent moins cher, marge plus élevée
• La qualité s'est améliorée
• Augmente le pouvoir et la fidélité des détaillants