Private label refererer til produkter, der er produceret af én virksomhed, men som sælges under en anden virksomheds brand, typisk en detailhandlers. Private label-produkter, også kaldet butiksmærker eller egne brands, er almindelige i supermarkeder, apoteker og discountbutikker.

Private label giver detailhandlere mulighed for at tilbyde billigere alternativer til nationale mærker, samtidig med at de opnår højere marginer. Kvaliteten er forbedret betydeligt, og i mange kategorier er private label-produkter sammenlignelige med eller foretrukket frem for kendte mærker. De øger detailhandlernes forhandlingsstyrke og kundeloyalitet.

Nøglepunkter

• Produkter solgt under en detailhandlers brand
• Ofte lavere priser, højere margin
• Kvaliteten er forbedret
• Øger detailhandlernes magt og loyalitet