SWOT-analys är ett strategiskt planeringsramverk som används för att utvärdera styrkor, svagheter, möjligheter och hot hos ett företag, projekt eller individ. Styrkor och svagheter är interna faktorer, medan möjligheter och hot är externa.

SWOT presenteras ofta som ett 2x2-rutnät och används för att informera beslutsfattande, strategi och marknadsföring. Det hjälper organisationer att bygga på fördelar, åtgärda brister, ta tillvara möjligheter och minska risker. Det är enkelt, flexibelt och används ofta, även om det kan vara subjektivt utan data.

Viktiga punkter

• Utvärderar styrkor, svagheter, möjligheter och hot
• Interna kontra externa faktorer
• Presenteras som ett 2x2-rutnät
• Informerar strategi och beslut