Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument zur Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens, Projekts oder einer Einzelperson. Stärken und Schwächen sind interne Faktoren, während Chancen und Risiken externe Faktoren darstellen.

Die SWOT-Analyse wird häufig als 2x2-Matrix dargestellt und dient der Entscheidungsfindung, Strategieentwicklung und dem Marketing. Sie unterstützt Unternehmen dabei, Stärken auszubauen, Schwächen zu beheben, Chancen zu nutzen und Risiken zu minimieren. Sie ist einfach, flexibel und weit verbreitet, kann aber ohne Daten subjektiv sein.

Wichtigste Punkte

• Bewertet Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
• Interne vs. externe Faktoren
• Dargestellt als 2x2-Raster
• Liefert Informationen für Strategie und Entscheidungen