Η ανάλυση SWOT είναι ένα πλαίσιο στρατηγικού σχεδιασμού που χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση των Δυνατών Σημείων, των Αδυναμιών, των Ευκαιριών και των Απειλών μιας επιχείρησης, ενός έργου ή ενός ατόμου. Τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία είναι εσωτερικοί παράγοντες, ενώ οι ευκαιρίες και οι απειλές είναι εξωτερικοί.

Η ανάλυση SWOT παρουσιάζεται συχνά ως πλέγμα 2x2 και χρησιμοποιείται για την ενημέρωση της λήψης αποφάσεων, της στρατηγικής και του μάρκετινγκ. Βοηθά τους οργανισμούς να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματα, να αντιμετωπίσουν τα κενά, να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες και να μετριάσουν τους κινδύνους. Είναι απλή, ευέλικτη και χρησιμοποιείται ευρέως, αν και μπορεί να είναι υποκειμενική χωρίς δεδομένα.

Βασικά σημεία

• Αξιολογεί τα δυνατά σημεία, τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες, τις απειλές
• Εσωτερικοί έναντι εξωτερικών παραγόντων
• Παρουσιάζεται ως πλέγμα 2x2
• Ενημερώνει τη στρατηγική και τις αποφάσεις