SWOT analýza je rámec strategického plánování používaný k vyhodnocení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb podniku, projektu nebo jednotlivce. Silné a slabé stránky jsou interní faktory, zatímco příležitosti a hrozby jsou externí.

SWOT analýza se často prezentuje jako mřížka 2x2 a používá se k informování o rozhodování, strategii a marketingu. Pomáhá organizacím stavět na výhodách, řešit nedostatky, využívat příležitostí a zmírňovat rizika. Je jednoduchá, flexibilní a široce používaná, i když bez dat může být subjektivní.

Klíčové body

• Vyhodnocuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
• Vnitřní vs. vnější faktory
• Prezentováno jako mřížka 2x2
• Informuje o strategii a rozhodnutích