A análise SWOT é uma estrutura de planeamento estratégico utilizada para avaliar os pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças de uma empresa, projeto ou indivíduo. Os pontos fortes e os pontos fracos são fatores internos, enquanto as oportunidades e as ameaças são fatores externos.

A análise SWOT é frequentemente apresentada como uma matriz 2x2 e é utilizada para orientar a tomada de decisões, a estratégia e o marketing. Ajuda as organizações a fortalecer as suas vantagens, a lidar com lacunas, a aproveitar oportunidades e a mitigar riscos. É simples, flexível e amplamente utilizada, embora possa ser subjetiva sem dados.

Pontos principais

• Avalia os pontos fortes, os pontos fracos, as oportunidades e as ameaças.
• Fatores internos versus fatores externos
• Apresentado como uma grelha 2x2
• Informa a estratégia e as decisões.