SWOT-analyse er en strategisk planlægningsramme, der bruges til at evaluere styrker, svagheder, muligheder og trusler for en virksomhed, et projekt eller en person. Styrker og svagheder er interne faktorer, mens muligheder og trusler er eksterne.

SWOT præsenteres ofte som et 2x2-gitter og bruges til at informere beslutningstagning, strategi og markedsføring. Det hjælper organisationer med at udnytte fordele, adressere huller, gribe muligheder og mindske risici. Det er enkelt, fleksibelt og bredt anvendt, selvom det kan være subjektivt uden data.

Nøglepunkter

• Evaluerer styrker, svagheder, muligheder og trusler
• Interne vs. eksterne faktorer
• Præsenteret som et 2x2 gitter
• Informerer strategi og beslutninger