L'analyse SWOT est un outil de planification stratégique permettant d'évaluer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'une entreprise, d'un projet ou d'une personne. Les forces et les faiblesses sont des facteurs internes, tandis que les opportunités et les menaces sont externes.

L'analyse SWOT est souvent présentée sous forme de grille 2x2 et sert à éclairer la prise de décision, la stratégie et le marketing. Elle aide les organisations à capitaliser sur leurs atouts, à combler leurs lacunes, à saisir les opportunités et à atténuer les risques. Simple, flexible et largement utilisée, elle peut toutefois manquer de subjectivité en l'absence de données.

Points clés

• Évalue les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces.
• facteurs internes vs. externes
• Présenté sous forme de grille 2x2
• Éclaire la stratégie et les décisions