Bruttopoäng mäter den totala vikten av en kampanj. En GRP motsvarar en procent av en målgrupp som får en visning. Räckvidd multiplicerad med frekvens ger dig GRP, vilket är anledningen till att två kampanjer med samma GRP-total kan se helt olika ut i praktiken.

Programbolag och medieköpare använder GRP:er för att jämföra köp mellan program och dagsdelar. Ett köp med 200 GRP:er kan nå hälften av publiken fyra gånger, eller åttio procent av publiken två och en halv gånger. Samma antal, olika resultat.

Relaterade mätvärden

• Målgruppsbetyg, fokuserade på ett specifikt segment
• Visningar, det råa antalet annonsvisningar
• Räckvidd, antalet unika personer som exponerats
• Frekvens, den genomsnittliga exponeringen per person

GRP:er är ett planeringsverktyg, inte en prestationsgaranti. En hög GRP-total med svag kreativitet misslyckas fortfarande.