Punkty GRP mierzą całkowitą wagę kampanii. Jeden GRP odpowiada jednemu procentowi grupy docelowej otrzymującej jedno wyświetlenie. Zasięg pomnożony przez częstotliwość daje GRP, dlatego dwie kampanie z tym samym łącznym GRP mogą w praktyce wyglądać zupełnie inaczej.

Nadawcy i nabywcy mediów wykorzystują wskaźniki GRP do porównywania zakupów w różnych programach i porach dnia. Zakup z 200 wskaźnikami GRP może dotrzeć do połowy widowni cztery razy, a do osiemdziesięciu procent dwa i pół raza. Ta sama liczba, inny wynik.

Powiązane wskaźniki

• Punkty oceny docelowej, skupione na określonym segmencie
• Wyświetlenia, czyli liczba wyświetleń reklam
• Zasięg, liczba unikalnych osób narażonych
• Częstotliwość, średnia ekspozycja na osobę

GRP to narzędzie do planowania, a nie gwarancja wydajności. Wysoki łączny GRP przy słabej kreacji nadal jest nieopłacalny.