Bruttoreichweitenpunkte (GRP) messen die Gesamtreichweite einer Kampagne. Ein GRP entspricht einem Prozent der Zielgruppe, das eine Impression erhält. Die GRPs ergeben sich aus der Multiplikation von Reichweite und Frequenz. Daher können zwei Kampagnen mit demselben GRP-Wert in der Praxis völlig unterschiedlich wirken.

Sender und Mediaeinkäufer nutzen GRPs (Ground Reporting Points), um Werbebuchungen über verschiedene Programme und Sendezeiten hinweg zu vergleichen. Eine Buchung mit 200 GRPs erreicht beispielsweise die Hälfte des Publikums viermal oder 80 Prozent des Publikums zweieinhalbmal. Gleiche Zahl, unterschiedliches Ergebnis.

Verwandte Kennzahlen

• Zielbewertungspunkte, die sich auf ein bestimmtes Segment konzentrieren
• Impressionen, die reine Anzahl der Anzeigenaufrufe
• Reichweite, die Anzahl der erreichten Personen
• Häufigkeit, die durchschnittliche Exposition pro Person

GRPs sind ein Planungsinstrument, keine Erfolgsgarantie. Ein hoher GRP-Wert führt bei schwacher Werbewirkung trotzdem zum Misserfolg.