Bruto ratingpunten (GRP's) meten het totale gewicht van een campagne. Eén GRP staat gelijk aan één procent van de doelgroep die één impressie ontvangt. Bereik vermenigvuldigd met frequentie levert de GRP's op. Daarom kunnen twee campagnes met hetzelfde totale aantal GRP's er in de praktijk compleet anders uitzien.

Omroepen en mediakopers gebruiken GRP's om aankopen te vergelijken tussen programma's en tijdvakken. Een aankoop met 200 GRP's kan bijvoorbeeld vier keer de helft van het publiek bereiken, of tweeënhalf keer tachtig procent van het publiek. Hetzelfde aantal, maar een ander resultaat.

Gerelateerde statistieken

• Doelgerichte kijkcijfers, gericht op een specifiek segment.
• Vertoningen, het absolute aantal advertentieweergaven
• Bereik, het aantal unieke mensen dat wordt blootgesteld.
• Frequentie, het gemiddelde aantal blootstellingen per persoon.

GRP's zijn een planningsinstrument, geen prestatiegarantie. Een hoge GRP-score in combinatie met een zwakke creatieve invulling leidt nog steeds tot een mislukking.