Los puntos de rating bruto (GRP) miden el peso total de una campaña. Un GRP equivale al uno por ciento de la audiencia objetivo que recibe una impresión. El alcance multiplicado por la frecuencia da como resultado los GRP, por lo que dos campañas con el mismo total de GRP pueden verse completamente diferentes en la práctica.

Las emisoras y los compradores de medios utilizan los GRP para comparar las compras entre programas y franjas horarias. Una compra con 200 GRP podría llegar a la mitad de la audiencia cuatro veces, o al ochenta por ciento dos veces y media. El mismo número, resultados diferentes.

Métricas relacionadas

• Puntos de calificación objetivo, enfocados en un segmento específico
• Impresiones, el recuento bruto de visualizaciones de anuncios
• Alcance, el número de personas únicas expuestas
• Frecuencia, la exposición promedio por persona

Los GRP son una herramienta de planificación, no una garantía de rendimiento. Un GRP alto con una creatividad deficiente sigue siendo un fracaso.