Os pontos de classificação bruta (GRPs) medem o peso total de uma campanha. Um GRP equivale a 1% do público-alvo que recebe uma impressão. O alcance multiplicado pela frequência resulta nos GRPs, e é por isso que duas campanhas com o mesmo total de GRPs podem parecer completamente diferentes na prática.

As emissoras e os compradores de media utilizam GRPs para comparar compras entre programas e horários. Uma compra com 200 GRPs pode alcançar metade da audiência quatro vezes, ou 80% da audiência duas vezes e meia. Mesmo número, resultado diferente.

Métricas relacionadas

• Pontos de classificação alvo, focados num segmento específico.
• Impressões, a contagem bruta de visualizações de anúncios.
• Alcance, o número de pessoas únicas expostas.
• Frequência, a média de exposições por pessoa.

Os GRP são uma ferramenta de planeamento, não uma garantia de desempenho. Um GRP elevado com fraca criatividade ainda resulta em fracasso.