Le GRP (Gross Rating Point) mesure l'impact total d'une campagne. Un GRP correspond à 1 % de l'audience cible recevant une impression. Le GRP s'obtient en multipliant la portée par la fréquence ; c'est pourquoi deux campagnes affichant le même total de GRP peuvent être très différentes en pratique.

Les diffuseurs et les acheteurs d'espaces publicitaires utilisent les GRP (points de représentation géographique) pour comparer l'efficacité des achats entre les programmes et les tranches horaires. Un achat avec 200 GRP peut toucher la moitié de l'audience quatre fois, ou 80 % de l'audience deux fois et demie. Même intensité, résultat différent.

Métriques associées

• Points de notation cibles, axés sur un segment spécifique
• Impressions, le nombre brut de vues publicitaires
• Portée, le nombre de personnes uniques exposées
• Fréquence, l'exposition moyenne par personne

Les GRP sont un outil de planification, pas une garantie de performance. Un score GRP élevé associé à une création publicitaire médiocre ne garantit pas l'échec.