Валовые рейтинговые баллы (GRP) измеряют общий вес кампании. Один GRP равен одному проценту целевой аудитории, получившей один показ. Охват, умноженный на частоту показов, дает GRP, поэтому две кампании с одинаковым общим количеством GRP могут выглядеть совершенно по-разному на практике.

Телевещательные компании и медиабайеры используют GRP для сравнения эффективности закупок рекламы в разных программах и временных интервалах. Закупка с 200 GRP может охватить половину аудитории четыре раза или восемьдесят процентов аудитории два с половиной раза. Одно и то же число, разный результат.

Связанные показатели

• Целевые рейтинговые баллы, ориентированные на конкретный сегмент.
• Показы — это общее количество просмотров рекламы.
• Охват — количество уникальных людей, которым был показан контент.
• Частота, среднее воздействие на человека

GRP — это инструмент планирования, а не гарантия эффективности. Высокий общий показатель GRP при слабом креативе всё равно приведёт к провалу.