총 시청률(GRP)은 캠페인의 전체적인 영향력을 측정하는 지표입니다. 1 GRP는 타겟 고객의 1%가 1회의 노출을 받는 것을 의미합니다. 도달률에 노출 빈도를 곱하면 GRP가 계산되므로, 동일한 GRP 총점을 가진 두 캠페인이라도 실제 결과는 완전히 다를 수 있습니다.

방송사와 미디어 구매 담당자는 GRP를 사용하여 프로그램과 시간대에 따른 광고 구매 효과를 비교합니다. 예를 들어, GRP가 200인 광고 구매는 시청자의 절반에게 네 번 도달할 수도 있고, 시청자의 80%에게 두 번 반 도달할 수도 있습니다. 숫자는 같지만 결과는 다를 수 있습니다.

관련 지표

• 특정 세그먼트에 집중한 목표 시청률
• 노출수는 광고 조회수를 나타내는 수치입니다.
• 도달 범위, 즉 노출된 고유 사용자 수
• 빈도, 즉 1인당 평균 노출 횟수

GRP는 계획 수립 도구일 뿐, 성과를 보장하는 지표는 아닙니다. 창의성이 부족하더라도 높은 GRP 수치는 결국 실패로 이어집니다.