Домашние камни. Браслеты Silly Bandz. Планкинг. Модная тенденция — это временное и широко распространенное поведение или интерес, которые быстро распространяются и так же быстро исчезают. Она отличается от моды, которая сохраняется дольше, и от обычая, который глубоко укоренился. Модные тенденции часто бывают тривиальными, но они показывают, как идеи и продукты распространяются среди населения.

Социологи изучают модные веяния, чтобы понять механизмы распространения и коллективного поведения. Модные веяния распространяются через сети, особенно среди подростков и молодых людей. Социальные сети ускоряют этот цикл. Танцевальный челлендж может стать глобальным за несколько дней и исчезнуть за несколько недель.

Распространенные типы

• Предметы: игрушки, гаджеты, предметы одежды.
• Виды деятельности: танцевальные движения, диеты, челленджи.
• Фразы: сленг, крылатые фразы, мемы
• Убеждения: вкратце, популярные теории или паники.

Не все модные веяния безвредны. Некоторые пропагандируют опасное поведение, например, челлендж с капсулами для стирки Tide Pod. Другие, как, например, челлендж с ведром льда, собирают деньги на благотворительные цели. Граница между модным веянием и социальным движением может размываться, когда тренд приобретает устойчивую организационную форму.