Pedras de estimação. Bobinhas Silly Bandz. Planking. Uma moda passageira é um comportamento ou interesse temporário e amplamente adotado que se espalha rapidamente e desaparece com a mesma rapidez. Distingue-se de uma tendência passageira, que tem maior durabilidade, e de um costume, que está profundamente enraizado. As modas passageiras são frequentemente triviais, mas revelam como as ideias e os produtos se disseminam entre as pessoas.

Os sociólogos estudam as modas passageiras para compreender a difusão e o comportamento coletivo. As modas espalham-se através das redes, especialmente entre adolescentes e jovens adultos. As redes sociais aceleram este ciclo. Um desafio de dança pode tornar-se global em dias e desaparecer em semanas.

Tipos comuns

• Objetos: brinquedos, aparelhos eletrónicos, peças de roupa
• Atividades: passos de dança, dietas, desafios
• Expressões: calão, frases de efeito, memes
• Crenças: teorias populares resumidas ou pânicos

Nem todas as modas passageiras são inofensivas. Algumas promovem comportamentos perigosos, como o desafio das cápsulas de detergente Tide. Outras, como o desafio do balde de gelo, angariam fundos para causas sociais. A linha que separa a moda passageira do movimento social pode tornar-se ténue quando uma tendência ganha forma organizacional duradoura.