Piedras mascota. Pulseras de goma. Planking. Una moda pasajera es un comportamiento o interés temporal y ampliamente adoptado que se propaga rápidamente y desaparece con la misma rapidez. Se diferencia de una moda, que perdura más, y de una costumbre, que está profundamente arraigada. Las modas pasajeras suelen ser triviales, pero revelan cómo las ideas y los productos se difunden entre la población.

Los sociólogos estudian las modas para comprender su difusión y el comportamiento colectivo. Estas se propagan a través de redes, especialmente entre adolescentes y jóvenes. Las redes sociales aceleran este ciclo. Un reto de baile puede volverse global en cuestión de días y desaparecer en semanas.

Tipos comunes

• Objetos: juguetes, aparatos electrónicos, prendas de vestir
• Actividades: pasos de baile, dietas, retos
• Frases: jerga, eslóganes, memes
• Creencias: teorías o pánicos populares, en resumen.

No todas las modas son inofensivas. Algunas promueven comportamientos peligrosos, como el reto de las cápsulas de detergente. Otras, como el reto del cubo de hielo, recaudan fondos para causas benéficas. La línea entre moda y movimiento social puede difuminarse cuando una tendencia adquiere una estructura organizativa duradera.