Steine ​​als Haustiere. Silly Bandz. Planking. Ein Trend ist ein vorübergehendes und weit verbreitetes Verhalten oder Interesse, das sich schnell ausbreitet und genauso schnell wieder verschwindet. Er unterscheidet sich von einer Modeerscheinung, die länger anhält, und von einem Brauch, der tief verwurzelt ist. Trends sind oft trivial, aber sie zeigen, wie sich Ideen und Produkte in der Bevölkerung verbreiten.

Soziologen untersuchen Moden, um deren Verbreitung und kollektives Verhalten zu verstehen. Moden verbreiten sich über Netzwerke, insbesondere unter Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Soziale Medien beschleunigen diesen Zyklus. Eine Tanz-Challenge kann innerhalb weniger Tage weltweit viral gehen und nach wenigen Wochen wieder verschwinden.

Gängige Typen

• Gegenstände: Spielzeug, technische Geräte, Kleidungsstücke
• Aktivitäten: Tanzschritte, Diäten, Herausforderungen
• Ausdrücke: Slang, Schlagwörter, Memes
• Glaubensvorstellungen: kurzgefasste populäre Theorien oder Paniken

Nicht alle Trends sind harmlos. Manche fördern gefährliches Verhalten, wie die Tide-Pod-Challenge. Andere, wie die Ice Bucket Challenge, sammeln Spenden für wohltätige Zwecke. Die Grenze zwischen Trend und sozialer Bewegung kann verschwimmen, wenn ein Trend dauerhafte organisatorische Formen annimmt.