Kæledyrsrock. Silly Bandz. Planking. En dille er en midlertidig og bredt anvendt adfærd eller interesse, der spreder sig hurtigt og falmer lige så hurtigt. Den adskiller sig fra en mode, som har længere holdbarhed, og fra en skik, som er dybt rodfæstet. Dille er ofte trivielle, men de afslører, hvordan ideer og produkter bevæger sig gennem befolkninger.

Sociologer studerer moder for at forstå spredning og kollektiv adfærd. Moder spredes gennem netværk, især blandt unge og unge voksne. Sociale medier accelererer cyklussen. En danseudfordring kan blive global på få dage og forsvinde på uger.

Almindelige typer

• Genstande: legetøj, gadgets, beklædningsgenstande
• Aktiviteter: dansetrin, diæter, udfordringer
• Sætninger: slang, slagord, memer
• Overbevisninger: kortvarigt populære teorier eller panikker

Ikke alle dillemønstre er harmløse. Nogle fremmer farlig adfærd, som f.eks. Tide Pod-udfordringen. Andre, som f.eks. Ice Bucket Challenge, samler penge ind til formål. Grænsen mellem dille og social bevægelse kan udviskes, når en trend får varig organisatorisk form.