Pety rządzi. Silly Bandz. Planking. Moda to tymczasowe i powszechnie przyjęte zachowanie lub zainteresowanie, które szybko się rozprzestrzenia i równie szybko zanika. Różni się od mody, która utrzymuje się dłużej, i od głęboko zakorzenionego zwyczaju. Moda jest często błaha, ale pokazuje, jak idee i produkty przemieszczają się wśród ludzi.

Socjologowie badają mody, aby zrozumieć ich rozprzestrzenianie i zachowania zbiorowe. Mody rozprzestrzeniają się za pośrednictwem sieci, szczególnie wśród nastolatków i młodych dorosłych. Media społecznościowe przyspieszają ten cykl. Wyzwanie taneczne może rozprzestrzenić się globalnie w ciągu kilku dni i zniknąć w ciągu kilku tygodni.

Typowe typy

• Przedmioty: zabawki, gadżety, elementy garderoby
• Zajęcia: ruchy taneczne, diety, wyzwania
• Zwroty: slang, slogany, memy
• Przekonania: krótkotrwale popularne teorie lub paniki

Nie wszystkie mody są nieszkodliwe. Niektóre promują niebezpieczne zachowania, jak wyzwanie Tide Pod. Inne, jak wyzwanie Ice Bucket, zbierają pieniądze na cele charytatywne. Granica między modą a ruchem społecznym może się zacierać, gdy trend nabiera trwałej formy organizacyjnej.