Рекламная сеть объединяет рекламные места. Она регистрирует сотни или тысячи веб-сайтов и приложений, объединяет их рекламное пространство и продает этот инвентарь рекламодателям как единую покупку. Издатель получает заполненные места без необходимости нанимать отдел продаж. Рекламодатель получает охват без необходимости вести переговоры по каждому сайту отдельно.

Как правило, сети получают свою долю дохода, часто от пятнадцати до тридцати процентов, хотя диапазон сильно варьируется. Некоторые специализируются на определенных отраслях, например, на играх или финансах. Другие сосредотачиваются на определенном формате, например, на мобильном видео или нативной рекламе.

Что обрабатывают сети

• Агрегирование издательского инвентаря
• Технологии таргетинга и доставки
• Отчетность и выставление счетов
• Сбор платежей от рекламодателей

Биржи и сети постоянно путают. Сеть покупает и перепродает товары. Биржа предоставляет площадку для аукционов. Многие компании управляют и тем, и другим под одной крышей.