Una red publicitaria agrupa espacios publicitarios. Registra cientos o miles de sitios web y aplicaciones, agrupa su espacio publicitario y vende ese inventario a los anunciantes como una sola compra. El editor consigue llenar sus espacios publicitarios sin necesidad de contratar un equipo de ventas. El anunciante consigue alcance sin tener que negociar sitio por sitio.

Las redes suelen quedarse con un porcentaje de los ingresos, generalmente entre el quince y el treinta por ciento, aunque este porcentaje varía considerablemente. Algunas se especializan en sectores verticales, como los videojuegos o las finanzas. Otras se centran en un formato concreto, como el vídeo para móviles o la publicidad nativa.

¿Qué redes manejan?

• Agregación del inventario de editores
• Tecnología de segmentación y entrega
• Informes y facturación
• Cobro de pagos a los anunciantes

Las plataformas de intercambio y las redes se confunden constantemente. Una red compra y revende inventario. Una plataforma de intercambio proporciona el lugar para la subasta. Muchas empresas gestionan ambas funciones bajo un mismo techo.