Uma rede de anúncios oferece pacotes. Regista centenas ou milhares de sites e aplicações, reúne os seus espaços publicitários e vende esse inventário aos anunciantes numa única compra. O editor garante espaços preenchidos sem ter de contratar uma equipa de vendas. O anunciante, por sua vez, obtém alcance sem ter de negociar site a site.

As emissoras ficam geralmente com uma percentagem da receita, normalmente entre quinze e trinta por cento, embora esta percentagem varie bastante. Algumas especializam-se num segmento específico, como jogos ou finanças. Outras focam-se num formato, como vídeos para dispositivos móveis ou anúncios nativos.

Que redes lidam com

• Agregação do inventário da editora
• Tecnologia de direcionamento e entrega
• Relatórios e faturação
• Cobrança de pagamentos aos anunciantes

As bolsas de valores e as redes são constantemente confundidas. Uma cadeia compra e revende ativos. Uma bolsa de valores fornece a plataforma para os leilões. Muitas empresas operam ambas sob o mesmo tecto.